EXATEC de Tampico busca dar vida y voz a marcas locales con su startup

Para Rubén Darío la comunicación fue una necesidad que lo acompañó desde la preparatoria y durante la carrera de Mercadotecnia y Comunicación del Tecnológico de Monterrey campus Tampico. Para Dario la palabra emprender va ligada a su forma de entender la comunicación. 

Contó a CONECTA que su interés por emprender no nació en una clase de negocios, sino en la materia “Pensamiento crítico: Literatura y Filosofía”, donde descubrió que su habilidad para comunicar podía utilizarse fuera del salón de clases. 

Hoy, esa curiosidad impulsa su trabajo en El Catrín, proyecto de Servicio de Estrategia de Comunicación con el que busca ayudar a negocios locales a comunicar su identidad y fortalecer el sentido de pertenencia cultural en la comunidad.

Dario es socio fundador y el director creativo de El Catrín y resume su trabajo en una sencilla frase: "Ser director creativo es pensar cómo se ven, cómo se sienten y qué cuentan las marcas con las que trabajamos". 

Relató que durante su carrera también encontró inspiración en la profesora Alondra García, quien colaboraba con el equipo local de fútbol, la Jaiba Brava, experiencia que le abrió el panorama para entender el significado y el potencial que tenían las historias locales.

El Catrín ha trabajado en distintas campañas de comunicación de marcas tales como Tampico Miramar, VIVA MADERO, Degas Café, WELA, Gorditas Ayuntamiento, Toyota, entre otras, demostrando que los emprendimientos de la región tienen mucho que contar. 

El sueño de emprender: fortalecer la identidad local

Para Dario junto al equipo de El Catrín, divulgar lo que hace única a su comunidad es el motor que impulsa cada proyecto. Su emprendimiento nació en la universidad, precisamente mientras consumían en una cafetería de la ciudad y de la cual observaron el potencial histórico que tenía para contar. 

“El trabajo que hacemos, además de un buen diseño, se enfoca en fortalecer el sentido de pertenencia cultural”, explica Rubén.

Esta visión tiene raíces profundas: desde niño, Rubén vivía la pasión del estadio de fútbol y leía historias de Tampico y Madero junto a su familia; a la par, se cuestionaba por qué esa riqueza cultural no se enseñaba más en la escuela.

Hoy, esa curiosidad se transformó en una misión profesional: utilizar las redes sociales para convertir las historias de los negocios del Sur de Tamaulipas en relatos que inspiren a toda la ciudad.

Dario explica que el éxito de sus campañas se caracteriza por combinar branding, estrategia digital y storytelling, enfocándose en la identidad local y cultural. 

En colaboración con sus socios Daniel Lee y Karla Knight, buscan que las marcas y negocios se puedan comunicar de manera más efectiva con sus clientes

"Cuando El Catrín nació, el reto fue equilibrar la escuela con nuestro emprendimiento"; y añade que el apoyo de herramientas como la incubadora de empresas del Tec fueron una pieza clave para aterrizar sus ideas.

Además Rubén Dario y su equipo lograron en 2025 ser reconocidos como el Mejor Lugar para Trabajar™ en la región Noreste de México, por el Great Place to Work™, autoridad global en cultura organizacional y confianza laboral.

Storytelling que inspira

El objetivo de Rubén Darío no solo era lograr un negocio con buenos números, si no llegar a ellos apegándose al corazón de su proyecto: contar la historia de su ciudad. 

Explicó que junto a su equipo el primer paso para desarrollar una campaña es conocer la esencia del proyecto, marca o negocio, para saber cómo se desarrollará la comunicación. 

La propuesta artística de Rubén Darío, según sus proyectos, reinterpreta los símbolos de Tampico y la Huasteca mediante narrativas creativas que integran elementos como aliens, OVNIs y Playa Miramar. 

"Ser director creativo es pensar cómo se ven, cómo se sienten y qué cuentan las marcas con las que trabajamos". 

Rubén no solo es director creativo de El Catrín si no que como artista independiente bajo el seudónimo el huaste.co ha podido colaborar en distintas obras y convocatorios locales y nacionales. 

Para finalizar Rubén afirma que lo que le permite seguirse sintiendo inspirando por su trabajo es mantenerse fiel a la narrativa con la que inició y convoca a los jóvenes a no tener miedo de emprender.

“Atrévanse a buscar a profesores o expertos; hay aprendizajes que no imaginas hasta que alguien te los plática”, concluyó. 

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